Klout était un outil en ligne utilisé pour mesurer l’influence d’une personne sur les réseaux sociaux.
Lancé en 2009, il analysait les données de différents réseaux tels que Twitter, Facebook et LinkedIn pour attribuer un score Klout entre 1 et 100.
Qu’est-ce que le Klout ?
📊 Ce score reflétait la capacité d’une personne à engager son audience et à influencer ses followers avec ses publications. Les marques utilisaient souvent ce score pour identifier et engager des influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services.
Le score Klout prenait en compte plus de 400 variables différentes pour mesurer la taille, l’engagement et l’influence du réseau social d’une personne. Parmi ces variables, on comptait :
- le nombre de followers
- la fréquence des mises à jour
- l’engagement des followers
- l’influence des réseaux des utilisateurs eux-mêmes
Bien que la méthodologie exacte et l’algorithme aient été gardés secrets, le principe reposait sur la capacité à créer du contenu engageant et à susciter des réactions au sein de la communauté.
L’impact du Klout sur le marketing numérique
🌐 Le Klout a eu un impact significatif sur le marketing numérique et le monde des influenceurs. Les marques s’associaient avec des individus ayant un score élevé dans le but d’accroître leur visibilité et leur crédibilité en ligne. Les influenceurs avec un score Klout important étaient considérés comme des partenaires potentiels pour les campagnes de marketing, car ils pouvaient atteindre et engager efficacement des publics ciblés.
Cela a créé un nouveau marché et des opportunités de carrière dans le domaine de l’influence en ligne.
L’héritage et les enseignements du Klout
🎓 Bien que Klout ait fermé ses portes en 2018, l’héritage de cette plateforme persiste. Elle a mis en évidence l’importance de l’analyse de données pour comprendre l’influence en ligne et a préparé le terrain pour des outils et approches plus sophistiqués.
L’idée de mesurer l’influence numérique est plus pertinente que jamais, avec des entreprises qui continuent de chercher des façons quantifiables d’évaluer l’impact de leurs campagnes sur les réseaux sociaux.
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