La réglementation européenne est en mutation.
Dans ce contexte, Meta a annoncé une suspension provisoire de la publicité destinée aux mineurs sur Facebook et Instagram, soulignant les changements récents en matière de protection des données personnelles.
Publicité en pause pour les profils jeunes
🚫 Si votre profil sur Facebook ou Instagram est défini comme étant celui d’un mineur, attendez-vous à une expérience sans publicité. La société mère Meta a indiqué à Tech&Co que dans un futur proche, aucune annonce ne sera plus diffusée aux comptes des moins de 18 ans.
La raison derrière cette décision émane d’un verdict récent de la Cour de justice de l’Union européenne qui, depuis le 4 juillet, contraint Facebook à solliciter l’accord des utilisateurs avant toute forme de suivi publicitaire.
Selon ce jugement, Facebook peut, en alternative, offrir un service payant, à condition que le coût soit « raisonnable ».
Une nouvelle option payante
💶 En réponse à ces exigences juridiques, Facebook et Instagram entendent proposer aux utilisateurs européens de renoncer au traitement de leurs données personnelles contre un paiement de 10 euros par mois. Il incombera au régulateur irlandais de la protection des données de déterminer si ce montant est « raisonnable », sachant que la valeur moyenne générée par un utilisateur européen s’élève à environ 5 euros par mois.
Mettre en œuvre un système de paiement pour les utilisateurs mineurs représente un défi de taille. Meta a choisi de suspendre toute publicité pour cette tranche d’âge, en attendant des précisions des autorités européennes. Le RGPD, qui offre une protection accrue aux mineurs, est au cœur de cette décision.
La réglementation DSA et les restrictions publicitaires
🚨 Le DSA, un autre cadre réglementaire européen, proscrit la publicité ciblée à l’égard des mineurs, tout en autorisant la diffusion de publicités non personnalisées. Meta a choisi d’éliminer complètement la publicité pour les mineurs, plutôt que de se conformer partiellement aux nouvelles directives.
Instagram a récemment rejoint TikTok sur le banc des accusés pour la gestion des données des mineurs, notamment en permettant l’accès à des numéros de téléphone d’utilisateurs de moins de 18 ans, ce qui lui a valu une amende de 405 millions d’euros en 2022 par les autorités irlandaises.
La problématique de la vérification de l’âge
📝 Sans outils fiables pour vérifier l’âge, Facebook et Instagram doivent compter sur les informations fournies par les utilisateurs. Interrogé par Tech&Co sur la possibilité que des utilisateurs modifient leur âge pour échapper aux publicités, Meta n’a pas commenté.
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